东风风行举办媒体沟通会

聚焦风行品牌新未来

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2020年5月20日,“共话风行新未来”——东风风行媒体专访暨媒体沟通会在柳东研发大楼举行。公司总经理唐竞、副总经理陈甲保、乘用车技术中心主任翟克宁、商品规划部部长吕峰、公司办公室副主任李娜、乘用车销售公司总经理助理钟伟等领导,以及《帮宁工作室》创始人葛帮宁、《汽车通讯社》创始人唐华、《Dear Auto》创始人汪云青、《汽车公社》总编辑卫金桥等媒体代表共同出席。围绕风行“品质向上 品牌向上”的全新品牌战略,双方进行了深入的探讨与交流,从主机厂、市场、营销、媒体传播等角度深层解读“新风行”品牌价值和未来发展。

站在企业发展的转型岔路口,面对日新月异的消费者市场,正如唐竞总经理所说,“立足风行二十年,我对风行的未来充满了期待。二十年的积累和沉淀,为东风风行品牌升级、品质提升奠定了坚实的基础。迈向新发展阶段,东风风行将以科技驱动未来,依托用户需求,做备受信赖的企业公民,用优质的产品和服务回馈广大消费者的信赖与支持。”

聚焦产品力,实施“品牌向上”核心战略

品牌焕新不是简单一场发布或者一个口号,它浓缩着风行二十年造车经验的积累和对市场、对用户的思考。“任何品牌的打造都离不开产品力的支撑,只有好的产品力才能受到消费者的认可,从而获得好的口碑,品牌就是在用户的口碑中积累起来的”。商品规划部部长吕峰从产品规划角度诠释了新风行品牌战略的基础。

而在产品的打造中,东风风行秉承东风公司“轻量化、电动化、智能化、网联化、共享化”五化发展方向,挖掘消费者用车场景需求,打造产品核心竞争力,营造用户生态,从而引发消费者共鸣,认可风行品牌价值。

此外,将年轻化与品牌向上、产品打造相融合也是风行品牌战略的重中之重,通过贴合消费者的心里诉求,以更加时尚、新潮的设计,多样化的营销方式、有品质的产品阵容,从心态上塑造风行年轻化的品牌形象。这也是汽车市场年轻化趋势的核心,是满足消费者心态年轻、精神年轻的多样化用车需求,从而将风行“品牌向上”与“青年能量”形成共鸣。

立足用户,传递“智慧空间享你所想”品牌理念

没有产品力的品牌难以长远发展,而缺乏用户导向的品牌战略更是无源之水、无本之木。经过20年的发展,东风风行始终以未来用户生态为驱动,构建“以用户为中心”的产品体系、从国内自主第一辆MPV菱智的诞生,菱智已经累计销售超过80万辆,累积的良好的用户口碑。

4月中旬,新菱智M5发布,以灵活多变的大空间诠释了“智慧空间享你所想”的品牌理念。即使在疫情后期低迷的消费市场,菱智却在3、4月份市场表现突出,4月份菱智销量达5660辆,环比增长36%,逆势上扬,继续领跑MPV销量市场。

可以说“大空间”是风行立足用户打造的品牌亮点,但这不仅仅是物理空间的大,而是在空间上的灵活多变,满足多场景的用车需求。由此延伸出新风行品牌价值“智慧空间享你所想”,将“大空间”的内涵和外延更加丰富,将空间带来的物理属性与情感体验相结合。

体现在对整车设计与品牌战略之中,不仅仅是车型结构设计、座椅设计,还包括功能设计、智能互联技术等,让风行品牌在空间表现上更凸显“智慧”属性,从物理性纯粹大空间,上升到智能互联感知领域的第三空间,从而让用户的生活、社交通过汽车这个载体有更深化的演进。

二十年的稳健发展,是东风风行描绘未来发展蓝图的底气所在;而二十年里所锻造而成的前瞻性眼光、对市场发展和消费趋势的洞察力以及稳健高效的执行力,更是东风风行品牌升级战略发展的秘诀所在。

展望未来,乘用车技术中心主任翟克宁讲到:“成立至今,东风风行一直以务实稳健的心态面对机遇和挑战,践行承诺。面对未来中国汽车市场,风行将在全新品牌战略的指引下,丰富、提升风行产品体系,为广大消费者带来更多好产品、好服务”

思想碰撞、跨行交锋,在一个又一个精彩语录中,新风行品牌战略得以更加深层的拓展与延伸。通过行业核心媒体人的洞察与分析,为风行未来产品布局与品牌新战略的推进提供了更多合理化建议和发展灵感。站在新时代的转折点,立足20年造车经验,扬长避短,东风风行扬帆起航,向全新的品牌3.0时代迈进。

 

                                      


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